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疫情下空調行業的亮點——除菌空調悄聲走紅發布時間:2020-03-24文章來源:

 

受新冠肺炎疫情影響,家電行業零售遭遇寒冬,空調市場尤甚。中怡康時代監測周度數據顯示,2020年1-11周,線上空調市場零售量規模下降36.0%,線下空調市場零售量規模下滑56.5%。無論線上線下,空調市場銷售均大幅滑坡。


如此慘淡的行業背景下,2020年除菌空調卻銷售大賣,一躍成為行業亮點。為什么出現這種現象?原因十分簡單:新冠疫情發生后,中國消費者的觀念、認知發生了重大變化,健康意識提升很大,更加注重生活環境的消毒衛生、周圍空氣的除菌安全。在這種情況下,家電品類中的健康系產品受益極大,凈水器、洗碗機、消毒柜等產品明顯走俏。而具體到空調產品中,空調產品的除菌功能直擊消費者痛點,所以消費者對除菌空調大喊“買買買“再正常不過了。


那么,什么樣的空調才算是除菌空調呢?中怡康時代認為,除菌空調,是指具有抗菌材料,并且具備任意除菌功能的空調,除菌功能不限于以下:具備除菌的自清潔(通過制冷結霜,剝落、化霜、高溫殺菌、排污的過程,從而達到清潔蒸發器并除菌的功能)、深紫外UVC除菌(空調通過深紫外UVC破壞DNA/RNA,從而實現空調除菌)、凈化除菌(空調通過IFD高壓靜電等方式殺滅細菌、真菌、病毒等)等等。


在此,我們通過零售數據分析,足夠說明除菌空調的火熱。中怡康時代線下周度零售監測數據顯示,2020年1-11周,除菌空調占整體線下空調市場的零售額份額已經達到10.1%,相比于去年同期份額提升了2.3%。而在這個大幅擴張的除菌市場里,海爾、卡薩帝走在市場的前列,份額遙遙領先其他品牌。據中怡康線下周度零售監測數據,2020年1-11周,海爾、卡薩帝在除菌空調市場的零售額份額分別為68.8%、20.5%,分別排名除菌空調市場品牌份額第一、第二。


那么除菌空調在今年會發展如何呢?中怡康時代認為,在2020年旺季,除菌空調將成為行業的一大亮點。原因有二:第一,越來越多的廠家開始關注除菌概念,有些除菌型號即將上市;第二,疫情導致消費者對“健康、除菌”賣點十分關注,這種關注度至少在今年旺季不會消退。所以,在品牌、消費者合力下,除菌空調在2020年旺季將大幅發展,現階段的增長只是一個開始。

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