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刀片上的舞蹈——剃須刀市場進階戰 發布時間:2020-01-06文章來源:

 

作為男性消費者驅動的剃須刀市場,男性是絕對主角。從目前剃須刀市場情況看,旋轉式、往復式剃須刀兩大品類份額比重基本趨于穩定,國內消費者選擇旋轉式剃須刀的比例更高。中怡康市場監測顯示,2019年前11個月,超九成選擇購買了旋轉式剃須刀,比例與去年總體持平,這與中國男性胡須總體濃密直接相關。中國男性胡須總體上沒有歐美男性胡須那么濃密,多數情況下旋轉式剃須刀完全可以搞定,用往復式剃須刀的群體相對較少。

隨著使用電動剃須刀時間拉長,對剃須刀剃須的要求也在逐步提高。在市場上,刀頭數量由原先的單頭、雙頭,逐漸向多刀頭過度,3刀頭及以上產品貢獻近八成的銷售額,是絕對的市場主流。刀頭數量的增加了剃須面積、提高了剃須效率;效率提高的同時,使用舒適性也在不斷改進,浮動刀頭設計、抗摩擦涂層等元素的加入,刀頭設計上越發注重細節。

剃須刀市場經過多年的產品普及后,現在進入存量消費需求再挖掘階段。市場整體規模達到4000萬臺水平后,產品升級之路逐漸打開,并且開始出現加速跡象。無論旋轉式、往復式剃須刀,3刀頭產品在市場中的比重快速增長,電商平臺中國甚至占到了2/3的銷量。多刀頭產品比重增加也推升了產品成交均價,2019年3刀頭剃須刀均價達到163元,高出市場平均水平15%以上,4刀頭產品均價升幅更為明顯。

剃須刀市場已進入“量穩、質升”階段,刀頭數量的增加可從外觀上辨別,而內在功能的改進,是產品技術積累的體現。首當其沖的變化在電動剃須刀清潔上,早期剃須刀不便于清潔一直是使用過程中的痛點,現在全身可水洗剃須刀的銷量貢獻了六成的份額;修剪功能在普及的同時也在進一步深化發展,獨立、專用化的修剪部件正成為部分高端剃須刀的標配,近年來修剪功能也在精細化,鼻毛修剪器也在市場中占據一定比例。

功能實用性增加,產品智能化也未停歇。刀頭清洗提示、更換刀頭提示功能也讓人眼前一亮,部門型號甚至配備了自動清洗器,徹底幫助消費者解決清洗的煩擾。為了進一步迎合快節奏、便捷的需求,鋰電池+快充功能正在解決消費者充電的后顧之憂。

電動剃須刀從單一功能向多元功能拓展,未來市場對便攜、長續航將會進一步拓展新的市場機會。產品不斷迭代升級,改善消費者的使用體驗,才是剃須刀產品歷久彌新的內生動力源。

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