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2019年中國高端家電趨勢發布發布時間:2019-12-16文章來源:

 

1213日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在北京如期舉行。數據支持單位代表,北京中怡康時代研究有限公司客戶總經理左延鵲應邀出席此次活動。

 

多重壓力之下,家電行業今年出現了近年來少見的全面大盤下滑。據中怡康數據,今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82 %。分品類來看,冰箱、空調、彩電、集體失速。其中,彩電前三季度量價齊跌,零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%9.56%;衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟,同比下滑4.92%。

 

盤下滑、多品類集體失速的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。以白電為例,據中怡康數據,今年1—9月,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上,洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%19.1%,遠好于線下市場整體3.8%2.5%的下滑。高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。

 

電以外,自去年Q4以來已連續4個季度下滑的彩電品類,在高端產品上同樣有亮眼表現。今年第三季度,65寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比均大幅提升,分別同比增長 56.4 % 28.0%。此外,彩場零售量以50為分水嶺呈現出截然相反的態勢,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長,而50寸以下彩電則全面下滑。另外,8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的高端產品。

 

 

可以說,如今高端家電產品正日益彰顯出自身獨特的魅力,高端家電市場也散發著肉眼可熱度,這與紅頂獎做中國家電品質生活的推動者的初心不謀而合。事實上,紅頂獎自創立以來便始終在推動家電行業的轉型和升級,同時引領消費者的品質生活。過去的10年里,紅頂獎見證、伴隨并推動著中國高端家電不斷成長,如今高端家電已成為更多中國人的選擇,而紅頂獎也由初出茅廬的探索者成長為了羽翼漸豐的守護者。在家電行業下行焦慮圍城之時,紅頂獎在新十年的開端希望攜手高端家電共同為行業注入信心與活力。

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