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    中怡康時代王根鎖:細分市場蘊藏新機會 發布時間:2019-12-09文章來源:

     

    11月26日,四川省家用電器商業協會廠商聯誼暨發展論壇,在綿陽舉行。本次大會由四川省家用電器商業協會主辦,海爾家電產業集團四川分公司承辦。北京中怡康時代市場研究有限公司渠道高級研究經理王根鎖應邀出席此次活動。


    面對家電市場持續低迷、渠道深度變革、消費升級與消費分級日趨嚴重的今天,家電產業應該選擇什么樣的發展道路來實現高質量發展,如何準確、全面、客觀地評價品牌的綜合質量,這些問題成為目前擺在家電廠商面前的問題。在此次活動中,王根鎖與參會嘉賓分享了2019年中國家電行業市場運行情況,從宏觀環境、具體品類運營、四川區域市場以及未來行業發展預判等角度,剖析了當前家電市場所面臨的機遇與挑戰。

    中國家電市場更新需求逐步開啟——“高端成發展和成長主流”。王根鎖表示,近年來,高端產品比重持續增加,將成為家電市場競爭的焦點和主要的利潤來源。中國家電行業正經歷從普及到升級再到升級換代階段,高端市場應抓住產品升級的紅利。同時,未來有更多的家電企業將進入家電智能市場,將極大的促進智能家電市場快速成長。

    值得一提的是,中國家電市場開始出現“競爭多元化”時代。在王根鎖看來,未來,中國家電企業品牌集中度進一步走高,將出現以少數領導品牌擁有超過80%市場占有率的市場格局。此外,中國家電企業間的收購和股權聯合,以技術+產融結合為特點開始進入競爭行列。更為重要的是,中國家電渠道的市場競爭因素從原來的技術、產品、品牌逐漸轉向用戶、效率和服務,而傳統零售商從賣單件,賣套餐,向賣全套,賣方案轉型,從家電零售商向方案服務商升級。

    在會議的最后,王根鎖強調,以功能趨向化為特征的家電細分市場漸成“市場機會點”,例如,以定制為突破的市場和以健康、護理家電為代表的細分市場都初具規模。

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